競爭的最高境界就是沒有競爭!沒有競爭,是指跳出同構競爭,創(chuàng)造全新需求,在一定時期內進入一個相對無競爭的藍海領域。因此,品牌競爭的最佳策略就是另
劃山頭,豎大旗,自立為王。通過品牌旗幟導航,指引企業(yè)的發(fā)展,其啟示意義有三:
一、方向決定路線:是跟風還是創(chuàng)新,在別人的山頭做老二?還是在自己的山頭做老大?旗幟占領的位置是否具備戰(zhàn)略高度,易守難攻,旗幟本身是否色彩鮮明,懾人心魄?
二、路徑決定速度:條條大路通羅馬,選擇什么路徑決定到達目的地的時間長短,旗幟導航就是找到最快的那條路。
三、布局決定結局:產品是以行業(yè)中的新品牌身份,還是以重整市場的"類別品牌"身份去建構新格局,如何打破心智屏障,打破市場邊界。