TRUEKEY 品牌鑰匙論
每個品牌都可以找到最正確的鑰匙,快速打開消費者心智之門,占領市場!
洞察行業(yè)與市場消費趨勢,將產(chǎn)品精簡到最準確的幾個字的排他性概念,既容易被消費者記住并喜愛,有能應用到所有的形象與傳播活動中去,同時可以體現(xiàn)品牌的態(tài)度和和價值觀。通過長期推廣,塑造品牌=某類產(chǎn)品的代名詞,如想起可樂飲料就想到可口可樂,想到預防上火就聯(lián)想到加多寶,這,就是品牌!
品牌長弓方略
獨創(chuàng)品牌運作"品牌長弓"方略,全方位指導品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展
品牌的實質(zhì)是在目標客群的心智資源上占有一個獨特的有利位置。因此,在大同小異的市場背景下,每個品牌都要明確自己該扮演怎樣獨一無二的角色,向消費者清晰的闡述:我是誰(品牌定位)?我是做什么的(產(chǎn)品定位)?我要到哪里去(市場定位)?
這一切,都基于企業(yè)/產(chǎn)品與目標人群的深刻洞察,于是,有了"品牌長弓方略"的應運而生。
品牌長弓,大局張弛有度,箭矢"三位一體",匠心獨具,助力企業(yè)彎長弓,射大雕!
五力營銷
獨創(chuàng)"五力合一"的流程思維體系,帶領企業(yè)走出品牌建設困局
五力營銷" 思維流程體系是植根于華夏五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎之上, 吸取道家 "五行相生" 的觀念, 為企業(yè)創(chuàng)造實現(xiàn)品牌策略競爭優(yōu)勢的流程運行力。
品牌經(jīng)緯4°模型
品牌經(jīng)緯論之四度縱橫模型,中小型企業(yè)品牌發(fā)展的不二法寶 !
中國95%以上的本土企業(yè)都是中小型企業(yè),這就注定了企業(yè)創(chuàng)建品牌不能脫離營銷而獨樹大旗。
每個企業(yè)都有自己在經(jīng)緯線上的坐標,經(jīng)度代表在行業(yè)價值鏈的位置,緯度代表跨行業(yè)的關系,遺憾的是,很多企業(yè)都沒有找到經(jīng)緯交接的"戰(zhàn)略支點",通過品牌博弈巧妙地改變與對手強弱之間的力量對比,從而實現(xiàn)以弱擊強、以小搏大、四兩撥千斤的局面。
品牌經(jīng)緯4°模型是符合目前本土中小企業(yè)需要的實效發(fā)展模型!
旗幟法則
競爭的最高境界就是沒有競爭!沒有競爭,是指跳出同構競爭,創(chuàng)造全新需求,在一定時期內(nèi)進入一個相對無競爭的藍海領域。
因此,品牌競爭的最佳策略就是另劃山頭,豎大旗,自立為王。通過品牌旗幟導航,指引企業(yè)的發(fā)展,其啟示意義有三:
3&1法則
道生一,一生二,二生三,三生萬物。揭示道與萬物的創(chuàng)生關系,其核心道生一是萬事萬物的總源,混沌之中,開天辟地,并一以貫之。商業(yè)之道,亦同此理。
九旗3&1品牌定位和傳播理論,為中國企業(yè)和品牌加油!
3&1品牌定位:唯一、第一、統(tǒng)一
唯一:提煉企業(yè)/產(chǎn)品專屬的文化DNA,創(chuàng)新品牌理念使其具備唯一性,從而形成排他性的進攻策略!
第一:切割賣點或聚合資源,將品牌價值強化、放大到天下第一的高度,構造品牌競爭壁壘,進入一個相對無競爭的境界!
統(tǒng)一:將品牌核心概念具體化應用到項目的各類傳播、推廣中去,使所有的聲音都是一種聲音,從而匯聚發(fā)出品牌的最強音!
運算法則
眼球經(jīng)濟時代,品牌會運算,才有勝算。